山西煤老板們已經為旅游業(yè)投入了320億元，但相比他們之前從事的煤礦生意，旅游這碗飯并不好吃。
 
   為了一個旅游項目，山西呂梁煤老板李總糾結了2年。
 
   "政府讓投資一個景點，先后去看了十幾次，都不太滿意。"在接受《第一財經日報》記者采訪時，李總正決定是不是先把項目停了，觀觀風向。
 
   這幾年越來越多的煤老板開始向旅游業(yè)轉型。5月16日，山西省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，山西已有超過200家煤炭等資源型企業(yè)進軍旅游業(yè)，成為推動該省旅游業(yè)發(fā)展的新"金主"。
 
   而李總已經算轉行比較遲的了。早在2011年，山西煤炭民資進入旅游業(yè)的資金就有200億元之多。
 
   不過，相比他們之前從事的煤礦生意，旅游這碗飯并不好吃。煤老板投資的這些旅游項目，多存在知名度不高、重復建設、缺乏吸引力等問題，有的項目尚未建成便宣告流產，巨資投入后難見回報。甚至有些煤老板盲目聽從當?shù)毓賳T匆忙上馬項目，最終搞得雙方反目，不歡而散。
 
   煤老板扎堆旅游
 
   山西統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2014年底，山西有215家資源型企業(yè)投資開發(fā)旅游景區(qū)、星級飯店、休閑度假區(qū)和娛樂設施等，總投資高達320億元。其中，超過5億元的項目有14個，超過10億元的項目有9個。
 
   值得關注的是，由資源型企業(yè)投資或參股開發(fā)建設的星級飯店76家，占全省四星級以上酒店的45%；25家省級休閑度假區(qū)，幾乎都由資源型企業(yè)開發(fā)建設。
 
   這組數(shù)據(jù)讓外界對煤老板刮目相看。其實，早在七八年前，山西煤老板就開始涉足旅游業(yè)。一些更早進入的已獲得豐厚回報。
 
   山西文化歷來深厚，有"五千年文化看山西"之稱。近年來山西高層也不遺余力地向外界宣傳山西，稱將"像挖煤一樣挖文化"，讓外界認識不一樣的山西。
 
   "政府希望發(fā)展文化旅游事業(yè)，煤老板手里又有錢，把老板們手里的錢利用起來發(fā)展文化旅游，似乎是個雙贏的合作。"早年曾參與山西某地旅游項目的一位官員說。
 
   在山西，手握數(shù)億元的煤老板非常之多，經過數(shù)年經營，實現(xiàn)資產原始積累的他們，已經具備了不可忽視的投資實力。這樣的實力，早在2008年就被山西多個資源大市看中。臨汾、呂梁等市多次號召當?shù)孛豪习逋渡砣a，早日擺脫資源困局。
 
   幾年間，山西各地上馬了數(shù)百個旅游項目，其中多以煤焦老板投資為主。
 
   例如，山西三佳煤化有限公司在煤焦行業(yè)市場異常火爆之際，出資4億多元開發(fā)介休市的綿山，建立了10多個綿山特色文化展館。
 
   晉城陽城縣北留鎮(zhèn)皇城村，原是太行山深處以挖煤為生的小山村。近年來，該村通過組建集團公司，先后投入5億元，依托清初名相陳廷敬府邸發(fā)展文化旅游產業(yè)，目前已是國家文化產業(yè)示范基地。
 
   一夜之間，山西王莽嶺、蟒河、玨山、盂縣藏山、鄉(xiāng)寧云邱山、榆次常家莊園、壺關太行山大峽谷、榆次烏金山等原本無人問津的景區(qū)紛紛迎來新的投資者。
 
   "退休吧，人也老了，該換個清閑的產業(yè)，休息休息了。""搞煤礦每天繃著根弦，一天到晚不敢睡個好覺。"在多位投身旅游業(yè)的煤老板看來，搞旅游業(yè)比挖煤輕松，出去有面子，但要搞好卻很難。
 
   跨行業(yè)的風險
 
   因此，經過幾年的井噴式投資后，山西煤老板的熱情也開始在削減。早在2011年，山西煤炭民資進入旅游業(yè)的資金就有200億元之多，4年時間里，不過增長了120億元。
 
   "這與近年來持續(xù)下滑的煤炭行情有關，很多旅游項目短期內錢'只進不出'，煤老板們很難拿出錢再去投資，再加上身邊有很多失敗的案例，也在一定程度上減弱了煤老板的投資熱情。"山西某地旅游局官員告訴記者。
 
   上述官員表示，受困行業(yè)不景氣，一些資源型企業(yè)的現(xiàn)金流和授信都出現(xiàn)了很大問題，只能通過削減或停止旅游業(yè)的投入來緩解，一些原本計劃新上馬的旅游項目也只能停在紙面。
 
除此以外，太多的失敗案例，也讓手握重金本想進入旅游業(yè)的老板們望而卻步。
 
山西北部某市煤老板張榮，2011年斥資10億在當?shù)匦藿艘蛔笮陀螛穲@，包括水上樂園、狩獵場、度假村、滑草場等。受困資金問題，張榮的游樂園僅僅開張一年便慘淡收場，關門歇業(yè)。
 
"資金是一方面，這個項目的前期調研、規(guī)劃、選址、土地都存在瑕疵，一座山上蓋了三四個游樂場，都是投資四五億的，競爭太激烈。再加上一直困擾的土地手續(xù)問題，很難正常運轉。老板也是被官員忽悠了，頭腦一熱就干。"上述游樂場工作人員告訴記者。
 
   類似的情況并不少見，摸不著頭腦的張榮與許多當年的煤老板一樣，在進入陌生領域的過程中，都在一定程度上遇到了困難。許多煤老板都因為盲目地推進項目鬧出了尷尬或者笑話。
 
   同樣是在呂梁汾陽市，孔祥生投資億元修建的孔廟，就面臨著無法經營的問題。當初也是出于個人喜好和當?shù)芈糜苇h(huán)境，這位前煤老板決定投資新建孔廟，但由于前期政府缺乏引導，加之企業(yè)家自身調研匱乏，導致孔廟竣工后無人問津。而他個人從"眾星捧月"到"無人問津"也不過幾年時間。
 
   文章開頭所述煤老板李總，最后還是結束了這個歷時兩年的旅游項目，"官員想讓盡快投資擴建，但我覺得等等再看，不能你說投資就投資，我得看回報和效果，正好現(xiàn)在行情也不好，索性不干了。"